{"id":236,"date":"2021-12-30T08:00:28","date_gmt":"2021-12-30T11:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/?p=236"},"modified":"2022-01-11T19:01:17","modified_gmt":"2022-01-11T22:01:17","slug":"representatividade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/representatividade\/","title":{"rendered":"Por que a representatividade nos v\u00eddeos importa?"},"content":{"rendered":"
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Quando o assunto \u00e9 representatividade, algumas pautas logo v\u00eam \u00e0 cabe\u00e7a, como os debates feministas, combate ao racismo, luta contra a LGBTfobia e a reivindica\u00e7\u00e3o por inclus\u00e3o social.<\/p>\n

Mas, o que todos esses movimentos e lutas t\u00eam em comum? Todos eles s\u00e3o vistos como minorias sociais, isto \u00e9, apesar de n\u00e3o serem minorias em quantidade, s\u00e3o em representa\u00e7\u00e3o social, pol\u00edtica e\/ou cultural.<\/p>\n

Nesse contexto, devido \u00e0s brechas deixadas sobre a quest\u00e3o da representatividade, novos servi\u00e7os e produtos aproveitam o seu alcance e poder nos meios digitais para promover e atender a demandas desses grupos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ent\u00e3o, entender a import\u00e2ncia da representatividade no audiovisual \u00e9 fundamental para produ\u00e7\u00f5es engajadas<\/a> com o p\u00fablico-alvo. Quer saber mais sobre o tema? Continue a leitura e fique por dentro!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O conceito de representatividade<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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A representatividade significa representar social, cultural e politicamente os interesses de um grupo, povo ou classe social.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u00c9 uma responsabilidade atribu\u00edda a uma entidade ou indiv\u00edduo, como sindicato, institui\u00e7\u00e3o, movimento social ou partido pol\u00edtico, fundamentada nas habilidades que estes possuem para desempenhar o papel.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Historicamente, diversas pessoas sofreram e ainda sofrem com a invisibilidade social.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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S\u00e3o pessoas que n\u00e3o se associaram aos padr\u00f5es estabelecidos pela sociedade, como a popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o-branca, LGBTQIA+, pessoas acima do peso e PCDs (Pessoas Com Defici\u00eancia).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Assim, qualquer caracter\u00edstica que fuja do padr\u00e3o aceito \u00e9 pouco representada em campanhas publicit\u00e1rias, novelas, filmes e at\u00e9 mesmo na literatura e desenhos infantis.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Segundo uma pesquisa realizada pela Universidade de Michigan<\/a> com cerca de 400 estudantes, enquanto assistir televis\u00e3o aumenta a autoestima de um jovem branco, a autoestima de uma crian\u00e7a negra diminui.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Isso retrata a pouca visibilidade das minorias sociais nas telas, sem contar que, quando representados, esses grupos sofrem com estere\u00f3tipos negativos, o que acaba refor\u00e7ando ideias err\u00f4neas sobre eles.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Sendo assim, ser representado na m\u00eddia de forma positiva sem inferiorizar as suas caracter\u00edsticas pessoais \u00e9 visto como algo empoderador por essas pessoas, bem como aumenta a identifica\u00e7\u00e3o deles com os conte\u00fados produzidos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O papel do multiculturalismo<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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O multiculturalismo \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o de diversos grupos e culturas em um mesmo espa\u00e7o. Trata-se de um fen\u00f4meno social ligado \u00e0 globaliza\u00e7\u00e3o e \u00e0s sociedades contempor\u00e2neas. Ele tamb\u00e9m pode ser denominado como pluralismo cultural.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Essa ideia pressup\u00f5e que esses grupos est\u00e3o interligados devido aos contatos que possuem entre si.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ademais, o multiculturalismo favorece as mudan\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o vivida entre as pessoas, inserindo dentro de suas culturas debates sobre g\u00eanero, identidade, diferen\u00e7as de classe, etnia, entre outros.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Portanto, esse fen\u00f4meno \u00e9 um objeto de reflex\u00e3o que tem como objetivo legitimar e fortalecer as ideias de diferentes culturas a fim de promover uma sociedade mais igualit\u00e1ria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Isso posto, o pluralismo cultural est\u00e1 presente em todos os espa\u00e7os da sociedade, incluindo a m\u00eddia. Ent\u00e3o, \u00e9 fundamental pensar nessa quest\u00e3o ao produzir conte\u00fados digitais<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Inclus\u00e3o de pessoas com defici\u00eancia<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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A inclus\u00e3o e representatividade de PCDs \u00e9 muito ben\u00e9fica para a autoestima e independ\u00eancia desse p\u00fablico, al\u00e9m de ser uma excelente forma de inspirar a inclus\u00e3o dessas pessoas em outros espa\u00e7os.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ademais, para institui\u00e7\u00f5es, essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 uma fonte de aprendizado. S\u00e3o quebras de preconceitos em diversos sentidos. Por exemplo, o cidad\u00e3o comum vai enfrentar seus estigmas e pode aprender a aceitar essas diferen\u00e7as em outros ambientes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ent\u00e3o, incluir PCDs no mercado de trabalho \u00e9 apenas uma das vantagens. Na sociedade, \u00e9 not\u00e1vel o desrespeito com esse grupo, e as leis beneficiais, como vagas de estacionamento para deficientes, s\u00e3o muito infringidas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Sendo assim, torna-se fundamental uma sociedade plural, que abra espa\u00e7o para pessoas com defici\u00eancia, n\u00e3o s\u00f3 em leis, como tamb\u00e9m em representatividade na m\u00eddia, publicidades e meios culturais.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mulheres em posi\u00e7\u00f5es de destaque<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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O machismo \u00e9 uma ferramenta de poder que atua nas a\u00e7\u00f5es e no imagin\u00e1rio da sociedade. Ele est\u00e1 presente no nosso cotidiano em diversas formas e, como seres culturais, acabamos o reproduzindo sem perceber.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Segundo um levantamento do IBGE<\/a> (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica), as mulheres representam cerca de 51% da popula\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Todavia, apesar de serem a maioria, a presen\u00e7a delas no mercado de trabalho e em cargos de destaque \u00e9 pouca e prec\u00e1ria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Conforme o estudo produzido pela Ag\u00eancia Nacional do Cinema<\/a>, que buscava mapear o perfil dos profissionais empregados no audiovisual, as mulheres representavam 40% dos cargos ocupados no setor e recebiam 13% a menos que os homens.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Al\u00e9m disso, outra pesquisa produzida pela institui\u00e7\u00e3o<\/a> aponta que, em 2016, somente 20% dos filmes nacionais foram dirigidos por mulheres, mas que metade desses conte\u00fados eram document\u00e1rios, o que indica que participaram de produ\u00e7\u00f5es de menor or\u00e7amento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Dessa maneira, \u00e9 essencial visibilizar esse tema, bem como os trabalhos no audiovisual produzidos por mulheres. A lideran\u00e7a feminina \u00e9 importante para promover a igualdade de g\u00eanero em todos os espa\u00e7os.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ainda que tenham obst\u00e1culos para chegarem aos cargos de chefia, as mulheres possuem os mesmos atributos t\u00e9cnicos e comportamentais que os homens, e abrir caminhos para isso \u00e9 essencial a fim de alcan\u00e7ar a igualdade.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Realce das minorias<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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As produ\u00e7\u00f5es digitais n\u00e3o s\u00e3o somente um meio de comunicar, vender ou envolver um p\u00fablico, como tamb\u00e9m s\u00e3o reflexos de valores e cultura.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Isto \u00e9, os v\u00eddeos n\u00e3o representam apenas uma institui\u00e7\u00e3o como um produto, ele gera identifica\u00e7\u00e3o para os consumidores.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Nesse sentido, n\u00e3o se ver representado nas m\u00eddias sociais isola, diminui e refor\u00e7a cren\u00e7as negativas sobre determinados grupos, enquanto ser reconhecido inspira e fortalece qualquer pessoa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Exemplificando, segundo o IBGE<\/a>, 54% da popula\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 composta por pessoas negras.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Contudo, no mercado audiovisual<\/a>, esse n\u00famero \u00e9 muito menor. De acordo com a Ag\u00eancia Nacional de Cinema<\/a>, apenas 2,1% dos produtores eram homens negros, enquanto as mulheres negras nem sequer aparecem na estat\u00edstica.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quando um material foca apenas nos padr\u00f5es f\u00edsicos, ele exclui boa parte da popula\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, \u00e9 crucial refletir se a empresa ou pessoa se importa com a inclus\u00e3o de minorias.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Uma empresa inclusiva auxilia na reformula\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos sociais e almeja retratar toda a diversidade humana, o que inclui minorias raciais, culturais, sociais, pessoas com defici\u00eancia, quest\u00f5es de g\u00eanero, entre outros.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Assim, \u00e9 importante ter a responsabilidade de criar conte\u00fados que tragam visibilidade, inclus\u00e3o e reflita toda a sociedade.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados acess\u00edveis<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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O ambiente digital \u00e9 atualmente uma parte fundamental na vida das pessoas. Atividades sociais, profissionais e pessoais acontecem em sua maioria com a utiliza\u00e7\u00e3o de recursos online.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Somente isso j\u00e1 seria um bom motivo para que ningu\u00e9m fosse desprovido deste acesso. Mas \u00e9 essencial entender as raz\u00f5es pelas quais toda produ\u00e7\u00e3o deve incluir PCDs.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O Brasil tem cerca de 45 milh\u00f5es de pessoas com algum tipo de defici\u00eancia<\/a>, seja f\u00edsica ou n\u00e3o perceptiva. Entretanto, o debate sobre acessibilidade na internet \u00e9 algo recente.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Existe uma parcela da sociedade que tem dificuldades em consumir e acessar conte\u00fados digitais. Logo, a maioria dessas pessoas n\u00e3o s\u00e3o impactadas com as produ\u00e7\u00f5es na web, inclusive as produzidas por empresas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Assim sendo, isso significa que, ao criar conte\u00fados acess\u00edveis, o n\u00famero de pessoas alcan\u00e7adas \u00e9 ainda maior, e essas pessoas v\u00e3o se sentir identificadas pelo material. Trata-se de uma forma de ter empatia ao incluir cada uma nos espa\u00e7os digitais.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Por fim, voc\u00ea entendeu o papel da representatividade em produ\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos e como esse fen\u00f4meno social auxilia na inclus\u00e3o de minorias nos espa\u00e7os sociais, culturais e no mercado de trabalho.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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E a\u00ed, gostou do artigo? Ent\u00e3o, continue a leitura e descubra a import\u00e2ncia da criatividade e inova\u00e7\u00e3o para o mercado audiovisual<\/a>!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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