{"id":250,"date":"2022-01-13T14:35:28","date_gmt":"2022-01-13T17:35:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/?p=250"},"modified":"2022-01-13T14:35:28","modified_gmt":"2022-01-13T17:35:28","slug":"storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/storytelling\/","title":{"rendered":"Storytelling para v\u00eddeo: por que a narrativa importa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem n\u00e3o ama uma boa hist\u00f3ria? Com uma boa narrativa \u00e9 poss\u00edvel <\/span><b>despertar sentimentos no leitor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, gerando mais identifica\u00e7\u00e3o e, consequentemente, mais engajamento. Assim, a organiza\u00e7\u00e3o se torna mais pr\u00f3xima do cliente aumentando as chances de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O nome dessa t\u00e9cnica \u00e9 <\/span><b>storytelling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, adotada pelas maiores empresas do mercado. Um exemplo bem famoso s\u00e3o as propagandas da marca Dove, que o desenvolvimento \u00e9 sempre voltado \u00e0 autoestima de suas consumidoras. Na sua campanha Retratos Real da Beleza, um artista desenhou pessoas de acordo com as descri\u00e7\u00f5es delas mesmas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber a import\u00e2ncia de um bom storytelling na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos? Ent\u00e3o acompanhe o conte\u00fado a seguir e descubra como essa t\u00e9cnica vai melhorar sua taxa de convers\u00e3o. Vamos l\u00e1!<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-252\" src=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-1-1024x683.jpg\" alt=\"storytelling - duas pessoas sorrindo para o celular\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-1.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, o que \u00e9 Storytelling?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em linhas gerais, Storytelling \u00e9 nada mais do que <\/span><b>contar hist\u00f3rias.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c9 uma t\u00e9cnica narrativa que tem grande capacidade de atrair o foco das pessoas! Hoje, ela \u00e9 muito utilizada na cria\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias, apresenta\u00e7\u00f5es comerciais e na pr\u00f3pria TV, usando palavras e conte\u00fados <\/span><a href=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/futuro-do-audiovisual-na-publicidade\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">audiovisuais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Storytelling \u00e9 sustentado por tr\u00eas fundamentos, que necessitam estar sempre interligados:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e9cnicas Narrativas: defini\u00e7\u00e3o dos caminhos conceituais que sustentar\u00e3o o conte\u00fado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fado Narrativo: parte principal do Storytelling \u2014 o conte\u00fado colocado em pr\u00e1tica com a t\u00e9cnica;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fluidez: hist\u00f3ria cont\u00ednua, que crie experi\u00eancias e momentos que aproximam suas audi\u00eancias.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No<\/span><b> v\u00eddeo marketing <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">a premissa \u00e9 a mesma. O objetivo principal \u00e9 formar la\u00e7os de identifica\u00e7\u00e3o com os espectadores, tornando leads em clientes. Isso porque, v\u00eddeos com hist\u00f3rias t\u00eam grandes oportunidades de serem compartilhados pelo p\u00fablico, aumentando a autoridade do neg\u00f3cio em determinado assunto.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-253\" src=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-2-1024x683.jpg\" alt=\"storytelling - silhueta de profissional segurando uma filmadora\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-2.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">A import\u00e2ncia do storytelling para criar v\u00eddeos incr\u00edveis<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O fato \u00e9 que <\/span><b>o ser humano gosta de ouvir e contar hist\u00f3rias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Desde a idade da pedra que os acontecimentos eram narrados \u2014 mesmo que em desenhos de paredes. E esse costume se perpetua at\u00e9 hoje com hist\u00f3rias de princesas ou at\u00e9 famosos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">blockbusters.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados n\u00e3o mentem! Uma pesquisa publicada pelo jornal <\/span><a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2012\/03\/18\/opinion\/sunday\/the-neuroscience-of-your-brain-on-fiction.html?adxnnl=1&amp;pagewanted=all&amp;adxnnlx=1354716276-vBCJNxgtIuIFGnU+PmkBpA&amp;_r=1\"><span style=\"font-weight: 400;\">New York Times<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> em 2012, mostra que, al\u00e9m das hist\u00f3rias fazerem qualquer um entrar em um mundo de imagina\u00e7\u00e3o quando escutadas, elas tamb\u00e9m ajudam o c\u00e9rebro a se tornar mais ativo quando contadas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, \u00e9 ineg\u00e1vel a<\/span><b> efetividade das hist\u00f3rias em qualquer atividade, incluindo na produ\u00e7\u00e3o de \u00f3timos v\u00eddeos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Pois o storytelling \u00e9 uma estrat\u00e9gia que transforma informa\u00e7\u00f5es de uma empresa em uma narrativa agrad\u00e1vel, que seja de f\u00e1cil entendimento e gere empatia. Afinal, o ser humano decora melhor os fatos que s\u00e3o contados atrav\u00e9s de hist\u00f3rias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, como identificar se vale a pena contar uma hist\u00f3ria? O Storytelling \u00e9 a mesma coisa das narrativas convencionais, como o conto da \u201cBranca de Neve\u201d? Veja a seguir os principais elementos de um storytelling e como ele agrega valor \u00e0s suas produ\u00e7\u00f5es audiovisuais.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-254\" src=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-3-1024x683.jpg\" alt=\"storytelling - ilustra\u00e7\u00e3o de pessoa, notebook e itens que representam dados, engajamento e ajustes\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-3.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Principais elementos do Storytelling<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhe os elementos essenciais de um Storytelling efetivo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Pontos principais de uma narrativa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para fazer um Storytelling efetivo, \u00e9 preciso definir os principais pontos de uma narrativa:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mensagem \u2014 separando o Storytelling em duas partes, o story (hist\u00f3ria e mensagem a se transmitir) e o telling (forma como essa mensagem \u00e9 apresentada), fica mais f\u00e1cil de passar a mensagem que a marca deseja.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ambiente \u2014 os fatos precisam acontecer em algum lugar, certo? Ter bem definido o ambiente facilita o embarque na jornada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personagem \u2014 um ponto importante do Storytelling \u00e9 o personagem. Ele que vai percorrer toda a jornada e sofrer as transforma\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para transmitir a mensagem principal.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conflito \u2014 fator que engaja a audi\u00eancia. O desafio motiva o personagem a percorrer na jornada, e \u00e9 a\u00ed que ocorre a identifica\u00e7\u00e3o. Um conflito b\u00e1sico n\u00e3o desperta interesse, por isso, capriche nessa etapa. Lembre-se que o conflito deve ser de dif\u00edcil supera\u00e7\u00e3o, a ponto de exigir a transforma\u00e7\u00e3o do personagem para que seja superado.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-255\" src=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-4-1024x683.jpg\" alt=\"storytelling - pessoa subindo a montanha\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-4-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-4-300x200.jpg 300w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-4-768x512.jpg 768w, https:\/\/guerrilha.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/storytelling-4.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Jornada do her\u00f3i<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea conhece um pouco de marketing sabe o que \u00e9 jornada do her\u00f3i e sua import\u00e2ncia.\u00a0 Ela \u00e9 comum na cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, retomando a estrutura dos romances \u00e9picos. O livro \u201cO Her\u00f3i de Mil Faces\u201d, do antrop\u00f3logo Joseph Campbell, lan\u00e7ado em meados do \u00faltimo s\u00e9culo, foi o respons\u00e1vel por destacar essa t\u00e9cnica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O livro analisa os pontos principais na estrutura dos \u201cmitos\u201d de diversas \u00e9pocas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, podemos montar a seguinte narrativa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Introdu\u00e7\u00e3o e apresenta\u00e7\u00e3o do problema \u2014\u00a0 mostrar quem \u00e9 o personagem principal e o contexto em que est\u00e1 inserido. Em seguida, o problema central da hist\u00f3ria \u00e9 estabelecido. Afinal, o que o levou a criar seu produto ou servi\u00e7o?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recusa ao chamado e ajuda \u2014 parte em que o personagem principal cria um argumento que justifique n\u00e3o seguir em frente. Esse \u00e9 um momento em que se exp\u00f5e as quest\u00f5es subjetivas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A supera\u00e7\u00e3o e o desafio final \u2014 o personagem se v\u00ea obrigado a tomar outra decis\u00e3o, j\u00e1 que novos desafios surgir\u00e3o no caminho, e o her\u00f3i encontra novas maneiras de superar os conflitos e obst\u00e1culos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conclus\u00e3o da jornada \u2014 na conclus\u00e3o da jornada acontece a transforma\u00e7\u00e3o do her\u00f3i, por conta da situa\u00e7\u00e3o envolvida. A supera\u00e7\u00e3o do conflito, com a mudan\u00e7a do protagonista, \u00e9 a mensagem transmitida para o visitante. Em linhas gerais, \u00e9 o momento de mostrar como o seu produto transformar\u00e1 a vida do consumidor.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Percebeu que utilizando a t\u00e9cnica de<\/span><b> Storytelling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> as chances de o espectador se identificar com o seu produto e reproduzir seu conte\u00fado em suas redes sociais aumentam significativamente?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 importante conhecer o Storytelling para saber se a sua campanha em v\u00eddeo est\u00e1 passando uma mensagem que prende o p\u00fablico do in\u00edcio ao fim.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Guerrilha Filmes desenvolve projetos de conte\u00fado em v\u00eddeo buscando maneiras criativas de fazer a marca se comunicar de forma relevante, por meio de conte\u00fado e storytelling. Ent\u00e3o, que tal <\/span><a href=\"https:\/\/guerrilha.co\/contato\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">entrar em contato e falar com um de nossos especialistas<\/span><\/a>? J<span style=\"font-weight: 400;\">untos podemos fazer o seu neg\u00f3cio contar hist\u00f3rias marcantes!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem n\u00e3o ama uma boa hist\u00f3ria? 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