Uma das tendências de marketing para o próximo ano é o uso de vídeos, seja no YouTube, seja como Reels do Instagram, seja no TikTok. Logo, saber acompanhar as métricas de vídeo é importante para a sua estratégia.

Diante desse cenário, vamos apresentar as principais métricas para avaliar o seu conteúdo para aprimorar os próximos posts.

Por que o uso de vídeos é importante?

Diante de um cenário com tantas informações disponíveis e em vários lugares, dificilmente o público vai querer parar para ler um texto ou ver uma foto e depois a legenda.

O usuário deseja consumir conteúdos rápidos e que, ao mesmo tempo, traga informações relevantes sobre os assuntos que mais ama.

Por isso, os vídeos são a nova tendência do marketing digital para o próximo ano. Essa ascensão se deve pelo boom que foi o TikTok nesses dois últimos anos e, diante disso, seu rival, o Instagram, lançou os Reels que são vídeos de até 60 segundos.

O próprio chefe do Instagram afirmou há algum tempo que a rede não é para compartilhamento de fotos e sim de vídeos.

Então, se a sua empresa não está investindo em vídeos ainda, está perdendo para a concorrência. Mas, caso já esteja ou pretende começar, confira as seguintes métricas para ficar de olho.

5 principais métricas de vídeo para ficar de olho

Engana-se quem pensa que métricas são só para sites ou redes sociais. No marketing digital, as métricas estão lado a lado em todos os serviços realizados. Nos vídeos não poderia ser diferente.

Portanto, confira a seguir quais as principais métricas de vídeo para acompanhar em suas campanhas e posts.

1. Audiência

A audiência é uma métrica interessante para ficar de olho, pois ela permite trazer insights interessantes para a sua estratégia de conteúdo.

Com a audiência você pode saber a faixa etária do público que está assistindo a seus vídeos, o local que ela está assistindo (cidade, estado, país) e, dependendo de onde esteja acompanhando essa métrica, pode obter dados como os principais gostos da audiência.

Diante desses dados obtidos pela audiência, você pode planejar conteúdos com uma linguagem mais informal caso seu público seja mais jovem, ou mais formal caso seja mais velho.

2. Tempo de visualização do vídeo

Quanto mais rápido o usuário sair do seu vídeo, pior é. O ideal é que ele fique pelo menos 30 segundos e/ou interaja com o seu conteúdo, gerando engajamento.

Caso o índice de desistência seja muito alto no início do vídeo, talvez seja o caso de repensar em uma forma de se conectar com a audiência.

A desistência também pode ser verificada no meio do vídeo e, caso esteja muito alta aqui, é o caso de observar se o vídeo não está muito longo.

Além disso, é importante aprender que cada rede social monitora os vídeos de uma maneira, logo, cada uma possui métricas específicas. Um exemplo são os 30 segundos destacados acima, que vale somente para o YouTube, já no Instagram, Facebook, Twitter e TikTok, esse tempo é ainda mais curto, somente 3 segundos.

3. Taxa de conversão

Se você inseriu algum CTA (Call-to-action) em seu vídeo, é essencial que saiba avaliar como está a taxa de conversão. Seja para clicar na bio, seja para assinar um formulário, é importante acompanhar como está a taxa desses cliques, principalmente caso trabalhe vendendo produtos da sua empresa.

4. O retorno aos vídeos também é importante

Engana-se quem pensa que se um usuário retornar ao vídeo é ruim. Essa métrica também é importante acompanhar, pois representa que o usuário gostou do vídeo e quer ver mais vezes, ou então que precisa daquela informação novamente.

Logo, se um usuário retorna em determinado vídeo, convém produzir mais vídeos semelhantes àquele, ou então se aprofundar no assunto, criar variações etc.

5. Comentários e compartilhamentos

Por fim, os comentários e compartilhamentos também são importantes métricas a se acompanhar.

Os comentários são importantes para gerar engajamento, responder às dúvidas dos usuários, elogios ou críticas (negativas ou positivas). Já o compartilhamento ajuda a trazer mais usuários para o seu vídeo e é a métrica de engajamento mais importante.

Portanto, essas são as principais métricas para ficar de olho em uma campanha de vídeos nas redes sociais. É importante acompanhá-las antes, durante e após a divulgação de um vídeo, principalmente quando se trata de produções audiovisuais em campanhas publicitárias.

Caso tenha gostado desse conteúdo, que tal conhecer as principais estratégias de produção audiovisual?