estratégias de produção audiovisual - ilustração de uma pessoa sentada sobre a tela de um computador; na tela, a imagem de um reprodutor de vídeo
04 de outubro de 2021Categoria: Tendência Audiovisual

Com o crescimento das redes sociais e serviços de streaming, o número de pessoas que consomem vídeos dos mais diversos formatos é cada vez maior. Com isso, as empresas, sejam elas pequenas ou grandes, começaram a entender a importância de aplicar estratégias de produção audiovisual em campanhas de marketing e vendas.

Nesse cenário, o Brasil se destaca no consumo de vídeos. Para ter noção, um estudo feito pela Kantar IBOPE Media apontou que 99% dos participantes assistiram a algum tipo de vídeo em 2020.

As mídias audiovisuais escolhidas pelo público vão desde a televisão, redes sociais, plataformas de streaming e, com a pandemia de Covid-19, as lives e videochamadas passaram a fazer parte da rotina de muita gente.

Além disso, o aplicativo Tik Tok se tornou um fenômeno mundial em meio à pandemia de Covid-19. A plataforma de criação e compartilhamento de vídeos curtos tem atraído principalmente o público jovem.

Prevendo essa tendência e também o avanço do YouTube, o Instagram anunciou em julho de 2021 que vai deixar de ser uma plataforma de fotos e pretende focar em estratégias de entretenimento e conteúdos de vídeo.

Ou seja, os vídeos vieram para ficar, e as estratégias de produção audiovisual devem fazer parte das campanhas das empresas. Isso porque, o vídeo tem formatos que cativam e prendem a atenção do leitor, além das diversas possibilidades de conteúdo.

O audiovisual é uma ferramenta valiosa para passar uma mensagem institucional eficaz na comunicação de pessoas e empresas. Além disso, é uma ótima forma de colocar o branded content em ação, ou seja, transformar uma marca em entretenimento.

Antes de tudo, queremos falar sobre a importância de contratar uma produtora de vídeos qualificada para uma estratégia de produção audiovisual de sucesso para as empresas e marcas. Isso porque, um vídeo bem-feito tem resultados incríveis no marketing de empresas de diversos segmentos e tamanhos.

Além do mais, ao contratar um serviço especializado, você tem a garantia que o investimento terá retorno positivo.

Ao longo deste artigo, vamos mostrar como as estratégias de produção audiovisual podem fazer a diferença na sua empresa. Acompanhe!

 estratégias de produção audiovisual - profissional com uma câmera

O que é a produção audiovisual?

A produção audiovisual é um meio de comunicação que utiliza elementos visuais como imagens, fotografias e desenhos etc., junto de elementos sonoros, que podem ser músicas, efeitos sonoros, entre outros. Ou seja, é uma mídia que pode ser ouvida e vista ao mesmo tempo.

Dentre as mídias audiovisuais, o cinema e a televisão se destacam, mas com o crescimento das mídias digitais, a internet atrai um público grande quando o assunto é consumo de vídeos.

Para uma produção audiovisual sair do papel, vários profissionais são envolvidos no processo de criação de um vídeo. Eles são responsáveis pelo roteiro, figurino, sonorização, edição, cenografia, produção, entre outras funções. O ramo é amplo e oferece diversas oportunidades de produção de conteúdo.

estratégias de produção audiovisual - pessoas segurando celulares

Cenário da produção audiovisual

Assim como praticamente todas as atividades, o cenário da produção audiovisual no Brasil sofreu impactos com a pandemia de Covid-19. Produtoras e empresas tiveram que criar e reinventar formas de fazer conteúdo audiovisual.

Em uma realidade onde as pessoas interagem cada vez mais de forma virtual, empresas e influenciadores buscam novos meios de se aproximar do público, e a pandemia acelerou ainda mais essa preocupação.

Hoje, o público prefere conteúdos mais fluidos e que podem ser acessados em diferentes formatos e linguagens. Entre eles estão o vídeo marketing, que cresceu entre os internautas e apresenta um bom desempenho entre os tipos de conteúdo digital, gerando engajamento e compartilhamentos.

Para ter uma noção do poder dos vídeos, mais de 90% dos consumidores entrevistados em uma pesquisa dizem que descobriram novos produtos e marcas no YouTube, segundo divulgado pelo Google.

Ou seja, o audiovisual deve fazer parte agora mesmo da estratégia de marketing do seu negócio! Eles são ótimos para aumento de engajamento e conversão.

estratégias de produção audiovisual - câmera fotográfica focando em um produto

Impacto da pandemia na produção audiovisual

Por causa do isolamento social, o consumo de vídeos aumentou no Brasil, que se destaca em comparação ao resto do mundo. Com mais tempo em casa, a população passou a consumir em grande escala qualquer conteúdo na internet, sobretudo entretenimento.

Segundo o estudo Inside Video, 80% dos brasileiros ficam vidrados nas telas, enquanto a média global é de 65% em 2020. Além disso, 62% usaram serviços de streaming, contra 50% dos estrangeiros.

Apesar da necessidade de adaptação, as estratégias de produção audiovisual não deixaram de ser usadas, pelo contrário, novos formatos de vídeos, como lives e webinários passaram a fazer parte do cotidiano de muitas pessoas. Sendo assim, os vídeos devem continuar fazendo sucesso na internet depois da pandemia.

Como muitas pessoas estão cada vez mais acessando serviços de streaming e redes sociais, será preciso uma maior profissionalização do conteúdo, tanto na técnica quanto na qualidade do material, para atender a grande demanda e um público exigente por boa qualidade.

estratégias de produção audiovisual - ilustração de duas pessoas, uma apontando para a tela do computador com o reprodutor de vídeo, e outra segurando um controle

5 estratégias de produção audiovisual que você deve aplicar na sua empresa

Você já entendeu a importância de investir nos vídeos. Entretanto, você sabe como usá-los a favor da sua empresa? A seguir, vamos mostrar 5 estratégias de produção audiovisual que podem ser usadas para empresas de diversos tamanhos e segmentos, e que vão fazer a diferença nas suas campanhas de marketing e publicidade. Boa leitura!

1. Websérie

Websérie é um formato de vídeo seriado, ou seja, ocorre o lançamento de vídeos em formatos de episódios na internet para contar uma história. A Netflix é um exemplo de plataforma que produz e reproduz diversas webséries. Além disso, o YouTube e as redes sociais são ótimos para webséries menos produzidas.

Esse formato possibilita a flexibilidade, já que o conteúdo pode ser adaptado de acordo com a estratégia de comunicação e marketing da empresa, como informar ou entreter. Por exemplo, a websérie pode ser ficcional ou documental.

Além do mais, são ótimas estratégias de marketing e podem ser úteis para a publicidade da empresa. Grandes marcas de segmentos diversos apostam nesse tipo de vídeo, como Nike, Texaco, Microsoft e Guaraná Antarctica.

Vantagens de investir em websérie

Uma grande vantagem do formato é atrair a atenção da audiência para uma história envolvente e de interesse do público. Ou seja, eles vão querer acompanhar o desfecho da websérie e, assim, gerar conexão para atrair novos leads.

Outro ponto importante da websérie é a possibilidade de apresentar a história da empresa por meio de um conteúdo mais longo e aprofundado. Ademais, o formato é interessante para empresas que querem produzir conteúdo de entretenimento para clientes e para o público em geral.

2. Vídeo institucional

Uma das estratégias de produção audiovisual que devem ser usadas pelas empresas é o vídeo institucional. A principal função do vídeo institucional é apresentar informações da empresa, organização, marca ou personalidade para o público. 

O objetivo do vídeo varia conforme a estratégia de marketing, mas pode voltar-se para posicionamento da marca, apresentar uma história, apresentar novidades e mudanças, entre outros.

Os vídeos institucionais podem ser veiculados no site e redes sociais da empresa, eventos corporativos ou internamente, com objetivo de alcançar colaboradores clientes e sócios.

Apesar de não passar uma mensagem clara de vendas, o vídeo institucional deve fazer parte da estratégia de comunicação da empresa, porque é uma ótima ferramenta para criar conexão e gerar engajamento com a audiência.

Existem vários tipos de vídeos institucionais, mas alguns formatos são:

  • social: atrelar a imagem do cliente para ações de impacto social;
  • depoimento: clientes, colaboradores ou outras pessoas falam como a empresa impactou de forma positiva a vida dela;
  • propósito: apresentar a missão, visão e valores de forma inspiradora;
  • case de sucesso: comprovar a qualidade do produto ou serviço por meio de resultados positivos obtidos por algum cliente.

Vantagens dos vídeos institucionais

O vídeo institucional é muito eficaz para humanizar a empresa, uma vez que ele tem o forte objetivo de sempre contar uma história. Além disso, é uma ferramenta para apresentar a sua marca ou empresa para pessoas que ainda não conhece.

Além do mais, o vídeo institucional gera conexão entre a marca e o cliente. Afinal, os consumidores costumam investir em marcas que carregam a mesma visão de mundo e valores que eles.

3. Comerciais para TV

Quem pensa que as redes sociais tomaram o lugar da TV, saiba que a mídia televisiva é considerada um dos meios mais seguros para anunciantes. Segundo pesquisa sobre hábitos de consumo feita pela divisão de Mídia da Nielsen Brasil em parceria com a Toluna, 61,5% dos entrevistados consomem TV aberta.

Outro exemplo da força da televisão aponta-se em um levantamento divulgado em 2020 pela Kantar IBOPE Media, que mostra que o tempo médio de TV consumido na região norte do país, a que mais consome essa mídia no Brasil, é de 6h30. Já a região sudoeste aparece logo atrás com 6h29. Ou seja, essa mídia tradicional ainda faz sucesso.

Por isso, o comercial para TV é uma ótima estratégia de produção audiovisual utilizada para campanhas de sucesso. Eles funcionam muito bem para divulgação de produtos e serviços e servem para ativar gatilhos mentais e atrair a atenção dos consumidores.

Entretanto, para obter bons resultados, é preciso muito planejamento e uma estratégia que faça efeito na audiência. Também, é necessário contratar uma produtora de vídeo para fazer todo o processo para a produção de um comercial.

Por fim, utilizam-se três tipos para os comerciais publicitários de TV:

  • informacional;
  • comercial testemunhal;
  • merchandising.

Vantagens de investir em um comercial de TV

Assim como em qualquer campanha, primeiro define-se o público-alvo para qual o conteúdo se voltará. Porém, por causa da diversidade de pessoas que consomem televisão, a mensagem pode atingir não só o público definido, mas também outros, como pessoas que não conheciam a marca.

Além disso, os comerciais de TV são ótimos aliados em campanhas em datas específicas, como Dia das Mães e Natal.

4. Explainer video

Explainer video é um vídeo curto que tem como objetivo a apresentação de uma ideia, empresa e até mesmo um produto, além de apresentar quais são as soluções para resolver os problemas dos consumidores.

Em outras palavras, é um vídeo explicativo que vai apresentar a proposta e vantagens da empresa para o cliente. Esse vídeo não deve ter um conteúdo institucional ou um tutorial, por exemplo.

O formato ganhou força nos últimos anos e tem sido utilizado por empresas de pequeno e grande porte e de vários segmentos. O Explainer video funciona em vários meios, como redes sociais, sites e televisão corporativa.

Um dos cases de sucesso mais interessantes sobre o uso dessa estratégia de produção audiovisual é o do Dropbox, serviço de armazenamento de nuvem. Em apenas cinco anos e com um vídeo explicativo na página inicial, a empresa saiu de 0 para 100 milhões de usuários, assim como aumentou a taxa de conversão em 10%.

Segundo a empresa, ao focar a atenção de todos os visitantes no vídeo explicativo, o Dropbox conseguiu que mais pessoas assistissem e aprendessem como o serviço funcionava. Ou seja, com um vídeo curto, a empresa teve resultados surreais.

Vantagens de investir em explainer video

Como visto no case de sucesso, esse tipo de estratégia é muito bom para quem deseja aumentar a taxa de conversão. Isso porque, quando o consumidor entende de forma simples como o negócio ou produto funciona, ele ficará muito mais seguro em comprar ou contratar o serviço.

Para quem está lançando uma marca, empresa etc., esse formato funciona muito bem para explicar aos consumidores que não conhecem a novidade.

5. Tutoriais

O vídeo tutorial é uma estratégia de produção audiovisual que ganhou força com o YouTube. Esse formato é muito utilizado por empresas para explicar ao público o passo a passo de algum produto ou serviço. Diferentemente do explainer video, o tutorial é mais detalhado.

Um ponto importante ajuda a entender por que de as empresas devem adotar essa estratégia: 90% dos usuários afirmam que assistir a um vídeo sobre um produto ajuda no processo de decisão.

Vantagens de investir em vídeos tutoriais

Os consumidores estão cada vez mais exigentes. Por isso, antes de comprar qualquer coisa, é comum que as pessoas pesquisem sobre o produto na internet. Sendo assim, esse formato é um aliado para aumentar as vendas do negócio.

Além disso, os tutoriais fazem muito sucesso no YouTube, o segundo maior buscador da Internet, ficando atrás do Google. Ou seja, tem muita gente que acessa a plataforma, por isso, é uma ótima estratégia para atrair tráfego orgânico.

Agora que você já viu algumas estratégias de produção audiovisual que vão fazer o seu negócio bombar, veja a seguir 6 formatos de vídeos!

estratégias de produção audiovisual - ilustração de uma pessoa segurando uma câmera, tela do computador ao fundo com o reprodutor de vídeo

6 formatos de vídeos para explorar as estratégias

Agora que apresentamos algumas estratégias de produção audiovisual que vão fazer da sua campanha de marketing um sucesso, vamos mostrar 6 formatos utilizados na produção de vídeos. As técnicas vão desde as mais simples, até as mais elaboradas. Confira! 

Animação

Este formato utiliza elementos que mesclam design e cinema para dar movimento a objetos estatísticos e inanimados. Com isso, linhas, personagens, objetos e outros elementos gráficos ganham vida para contar uma narrativa. Os desenhos animados são os maiores difusores desse formato. 

Existem dois jeitos de fazer animação: tradicional e computação gráfica. Porém, os dois métodos de animação se misturam. Sendo assim, é possível fazer uma animação tradicional dentro da computação gráfica.

Saiba mais sobre cada um:

  • Tradicional (quadro a quadro): a animação ocorre por meio de milhares de desenhos em sequência para gerar uma cena animada. Depois, cinegrafistas usam uma câmera especial para tirar fotos de cada desenho. Também usam massinhas de modelar e outros materiais para fazer os desenhos.
  • Computação gráfica: nesse caso, programas de computação gráfica são os responsáveis por gerar as cenas. Com isso, os animadores podem criar personagens, cenários e vários outros elementos de forma mais rápida e realista que o modelo acima. Usa-se amplamente a animação com computação gráfica na publicidade, sobretudo o motion design.

A animação cresceu muito no país e tem sido usada em campanhas de publicidade, redes sociais, entre outros. Por isso, deve fazer parte da sua campanha publicitária.

Os vídeos animados são ótimos para engajar a audiência e servem para contar praticamente qualquer história.

Por meio da animação, é possível produzir vídeos elaborados e incríveis sem precisar de grandes produções. Como não é preciso contratar atores e outros profissionais ou alugar um espaço, não é preciso um grande investimento. 

Filmagem externa

Por causa do crescimento da utilização de vídeos para estratégias de marketing, é cada vez maior o número de empresas que divulgam seus produtos e serviços por meio do audiovisual. Além disso, praticamente todos os tipos de conteúdos podem se apresentar por meio desse formato.

Para isso, uma boa opção é realizar a filmagem externa. Nesse caso, vídeos gravados em ambientes externos e planejados por uma produtora audiovisual.

Para realizar as gravações externas, sejam elas dentro de um estúdio ou ao ar livre, é muito importante prezar pela qualidade do vídeo. Cenário, imagem e áudio devem ser levados em conta ao escolher esse formato, afinal, ninguém gosta de consumir conteúdo de péssima qualidade.

Quando bem-feito, esse formato proporciona um ar profissional no vídeo. Por isso, a importância de contratar uma equipe especializada na área audiovisual que vai cuidar dos processos que envolvem fazer uma filmagem externa.

Vídeos 360°

Um vídeo 360° é gravado em todas as direções, assim, é possível assistir ao vídeo em qualquer perspectiva ao longo do próprio eixo. Ou seja, como o próprio nome diz, proporciona uma visão em 360° para quem assiste.

Para essa estratégia de produção audiovisual, é preciso equipamentos de captação específicos. O ponto positivo dessa técnica é que ela é amplamente distribuída no YouTube.

Por meio desse formato, entrega-se uma experiência imersiva no conteúdo para quem assiste. Por causa do formato diferente e atrativo, os vídeos 360° são ótimos para registrar eventos, como casamentos, festas e shows, e proporcionam uma experiência incrível de estar no meio dessa multidão.

Além disso, podem ser usados também para coberturas de palestras e eventos corporativos.  

Gravação com drone

A gravação com drone é uma filmagem feita com… drones! É um formato muito interessante para cobertura de eventos, vídeos institucionais, publicitários, promocionais, entre outros. Empresas e organizações de vários segmentos têm adotado esse tipo de vídeo.

Com ele, é possível captar imagens aéreas incríveis e permite a exploração de diversos ângulos do que está sendo filmado. Por exemplo, para uma imobiliária, uma gravação com drone proporciona mostrar, de todos os ângulos, um conjunto residencial e gerar imagens maravilhosas do empreendimento.

Antes, essas imagens eram feitas por helicópteros e aeronaves, o que deixava o preço do vídeo muito caro. Porém, hoje em dia, podem ser feitas por meio de drones. Para isso, é aconselhável contratar uma produtora audiovisual para realizar toda a produção da gravação.

Para que as estratégias e formatos se encaixem de forma perfeita, o roteiro é parte essencial do planejamento de um vídeo. E uma das ferramentas mais utilizadas para isso é o storytelling. Conheça melhor no tópico a seguir!

estratégias de produção audiovisual - equipe conduzindo a gravação de um vídeo

Conheça o poder do storytelling para roteiros de vídeo

Storytelling é uma técnica utilizada para contar boas histórias de forma envolvente, cativante e persuasiva, muito recorrente no marketing digital e campanhas publicitárias. Traduzindo para o português, storytelling significa: “story” (história) e “telling” (contar).

O objetivo é contar uma história de forma marcante e inesquecível para atrair a atenção da audiência. Para isso, utilizam elementos como personagens, cenário, conflitos enfrentados pelo personagem, entre outros.

O storytelling pode e deve ser usado na construção de roteiros dos seus vídeos. Essa ferramenta pode se encaixar perfeitamente nos formatos e nas estratégias de produção audiovisual que apresentamos neste artigo e vai deixar seu vídeo muito mais interessante.

Em um mundo hiperconectado, com bombardeio de informações o tempo todo, o storytelling é uma ótima forma de criar conexão com a audiência, além de despertar emoções e identificação com o público-alvo.

Entretanto, para um bom roteiro storytelling que atinja o público da forma certeira, é necessário contratar uma equipe que vai construir a história que gere identificação entre a marca e o público.

Se você quer ver seu negócio decolar, aposte na técnica do storytelling!

estratégias de produção audiovisual - profissional na câmera de gravação

Por que contratar uma produtora audiovisual?

Os vídeos são essenciais para uma estratégia de marketing de sucesso para as empresas. Como já mostramos, um vídeo com qualidade de roteiro, imagem e áudio gera bons resultados.

Para isso, a Guerrilha Filmes atua há mais de 10 anos no mercado e conta com ótimos profissionais de diversas áreas, prontos para preparar um conteúdo audiovisual incrível para a sua empresa.

Conheça alguns dos nossos projetos:

Agora que você já aprendeu sobre as estratégias de produção audiovisual e como elas podem ajudar o seu negócio a crescer dentro e fora da internet, que tal começar a investir na produção de vídeo para a sua empresa?

Entre em contato agora mesmo com a Guerrilha Filmes!

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