Essas duas palavrinhas estão tão ligadas, aparecem tantas vezes juntas, que podem até soar como sinônimos, não é mesmo? Mas, realmente, só parece que elas têm o mesmo significado. Na verdade, publicidade e propaganda referem-se a ações diferentes.

Surpreso? Não se preocupe. Até mesmo entre pessoas que trabalham na área existe uma certa confusão. Mas é legal saber a diferença para entender melhor os desdobramentos da sua campanha de audiovisual. Afinal, objetivos diferentes exigirão estratégias e abordagens distintas.

Então, segue a leitura que será explicado direitinho a diferença entre publicidade e propaganda.

Propaganda

Começando pela propaganda: sempre que se quer divulgar uma ideia, de qualquer tipo (religiosa, política etc.), faz-se o que é chamado de propaganda. O objetivo é influenciar as pessoas, fazer com que elas adotem um determinado comportamento.

Sabe aquele político que, no ano da eleição, faz campanha se apresentando para você? Ele diz que é o melhor candidato e que precisa do seu voto para dar um jeito na sua cidade. O que ele está fazendo é propaganda.

Quer outro exemplo? Uma campanha de vacinação. O objetivo é conscientizar as pessoas da importância de se imunizarem contra determinada doença. E que elas adotem um comportamento, que se vacinem e se cuidem.

A propaganda não é algo novo, muito pelo contrário. Os historiadores dizem que desde a antiguidade ela é praticada. No Egito antigo, ela acontecia por meio de desenhos nas rochas e paredes.

No século XVII, a igreja católica realizou uma ação chamada Congregatio de Propaganda Fide. Algo que pode-se traduzir como congregação para propagar a fé. E muita gente aponta essa iniciativa como a primeira campanha de propaganda da história moderna.

Publicidade

Agora, saiba o que é a publicidade. De uma forma bem simples, pode-se definir como tornar algo público. Fazer com que as pessoas tomem conhecimento de uma determinada informação. Porém, o sentido do termo, no meio audiovisual, tem um componente a mais.

O objetivo da publicidade é convencer a audiência a comprar um determinado serviço ou produto. Ela está ligada ao ganho ou lucro que o anunciante busca ao tornar aquele algo público. Existe um retorno esperado, a partir do comportamento que se espera estimular na audiência.

Lembra aquela campanha da academia falando dos benefícios de se exercitar todos os dias? Ela é uma ação de publicidade quando destaca que bom mesmo é se tornar cliente deles para poder malhar a hora que você quiser.

Na história, as primeiras ações da publicidade estão vinculadas ao surgimento do jornal impresso. Assim, lá por 1650, na Inglaterra, apareceram os primeiros anúncios publicitários. Alguns anos depois, a publicidade chegou aos Estados Unidos, especialmente para divulgação de compra e venda de imóveis.

Espera-se que este texto tenha ajudado a esclarecer para você a diferença entre publicidade e propaganda. Não se trata de uma simples diferença semântica. Como foi dito lá em cima, de acordo com o objetivo de cada ação, será preciso adotar estratégias próprias em sua campanha.

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