branded content - pessoa analisando gráficos, tablet ao lado
04 de outubro de 2021Categoria: Tendência Audiovisual

O branded content vem sendo bastante aplicado dentro das estratégias de marketing de conteúdo de variadas empresas a fim de alcançar uma boa presença online para essas marcas.

Chamar a atenção dos clientes na internet se tornou uma ação importante e que exige um grande trabalho. Antes, ter um perfil nas redes sociais era o suficiente para ter visibilidade online, mas atualmente esse cenário mudou e seus usuários desejam conhecer melhor seus atributos.

Nesse sentido, para se adequar ao novo padrão de consumo, a utilização e produção de conteúdo se tornou um grande aliado, e o branded content é visto como uma ótima estratégia para isso. 

Pensando nisso, explicaremos o que é branded content e a sua importância nas estratégias de marketing de qualquer negócio. Continue a leitura e fique por dentro!

branded content - visão de cima de pessoas trabalhando em volta de uma mesa com notebooks, celulares e fones

O que é branded content?

Primeiramente, para entender o significado de branded content, é essencial diferenciá-lo da propaganda e do marketing de conteúdo.

Nesse contexto, a propaganda é uma estratégia persuasiva aplicada nos meios de comunicação com a finalidade de promover um serviço ou produto. O marketing de conteúdo, por sua vez, engloba todas as práticas baseadas em conteúdos interativos, informativos e educativos.

Nesse ínterim, o branded content chega com um propósito diferente desses dois conceitos. Apesar de o termo significar “conteúdo de marca” em sua tradução literal, o objetivo é engajar os consumidores por meio de canais de comunicação que não sejam propriamente o da marca.

A partir disso, essa estratégia visa criar ou reforçar o posicionamento do empreendimento, contribuindo para a sua credibilidade. Dessa maneira, o branded content é a produção de um conteúdo audiovisual que tenha relevância, valor e qualidade para o público-alvo.

branded content - três pessoas apontando para a tela do notebook

Para que serve o branded content?

O branded content é utilizado para falar sobre uma empresa sem necessariamente abordá-la. Essa estratégia traz informação, entretenimento e publicidade, de modo a oferecer materiais de grande importância ao consumidor. 

Nem sempre as pessoas querem saber sobre anúncios e propagandas da marca, mas se ela tiver informações ricas para oferecer, provavelmente vai ter a atenção do público. Trata-se de uma troca equivalente.

Nesse sentido, a empresa disponibiliza um conteúdo para o consumidor e ele oferece uma parte de seu tempo. Essa estratégia serve para gerar valor e criar uma conexão entre o negócio e os seus consumidores. Assim, o foco do branded content é o posicionamento e o reconhecimento da firma.

branded content - duas pessoas analisando informações no papel em frente aos seus notebooks

Qual a importância do branded content?

Na atualidade, não basta apenas que um negócio ofereça bons serviços ou produtos, ele precisa contar uma boa história e fazer parte do imaginário dos consumidores, além de ser associado a sentimentos positivos. Desse modo, uma das estratégias mais proveitosas é o branded content.

Primeiramente, o branded content visa criar uma diferenciação através da percepção dos clientes sobre a marca, e não pelos valores de seus produtos ou serviços.

Por exemplo, se duas marcas oferecem o mesmo produto com os mesmos benefícios, os consumidores vão optar por aquela que preza pela confiança e história com seu público.

Já reparou que a Coca-Cola não entrega seus produtos logo de cara? O foco da empresa está principalmente em passar experiências aos seus usuários, como através do slogan “abra a felicidade” como guia de suas ações. 

Ademais, a mente humana tende a memorizar tudo o que causa emoção, tanto positiva quanto negativa. O branded content chega para criar memórias marcantes na mente dos usuários e, quando bem-feito, faz com que essas lembranças se transformem em confiança, formando uma ligação entre os clientes e a marca. 

É possível gerar valor independentemente do tamanho da sua empresa. E, para isso, não é necessário gastar todo o seu dinheiro. O essencial é a mensagem que vai ser transmitida, a escolha do canal de comunicação ideal e a participação de bons profissionais nesse processo.

Investir em materiais audiovisuais se tornou fundamental para as estratégias de marketing. Não deixe de analisar a oportunidade! 

Portanto, agora você conhece o significado de branded content, sua importância e o papel que ele exerce na construção da visibilidade online de qualquer negócio. Gostou do conteúdo que trouxemos? Então, siga nossa página no Facebook e fique ligado em mais informações interessantes!

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