Contar com estratégias inovadoras, únicas, eficientes e que comuniquem os princípios e ideias da sua empresa é cada vez mais uma necessidade. Com tantas ações de marketing ocorrendo simultaneamente, é fundamental você conseguir se destacar no que diz respeito à atenção e conquistar seu potencial cliente.

Com isso, diversas estratégias podem ser utilizadas. E uma das mais interessantes nesse contexto plataformizado de redes sociais é o marketing de guerrilha. Tanto as grandes marcas quanto pequenas e, incluindo até mesmo, influenciadores, utilizam ela rotineiramente.

Mas por que sua empresa precisa do marketing de guerrilha? Nós vamos trazer aqui toda nossa expertise sobre o assunto e auxiliar você neste momento. Continue e saiba tudo que precisa sobre o tema!

O que é marketing de guerrilha?

Antes de tudo, vamos entender melhor o conceito. O marketing de guerrilha tem um nome bem interessante, muito ligado a uma ideia bélica. Assim, é como uma guerra na qual você demarca seu posicionamento e suas ideias, visando derrotar os oponentes.

Ele surge ali nos anos 1970, como uma forma de tentar resistir à queda da eficácia de uma publicidade muito “senso comum” que existia na época. A busca por inovação nas campanhas gerou a demanda em criar esse conceito que, cada vez mais, ganha força nas estratégias de publicidade.

Ele é baseado, principalmente, na ideia de intrigar, surpreender, deixar a pessoa curiosa sobre aquela ação. Ela deve sair daquela ação pensando “mas o que eu vi é real?” Alguns dos seus princípios são:

• abandonar as ideias convencionais e comuns;
• criar formas de comunicação;
• criar espaços em que não há, tradicionalmente, o uso para o marketing;
• estar em espaços nos quais o seu potencial público realmente está;
• ampliar a capacidade de comunicação.

Em outras palavras, é uma forma de obter atenção, lucros e satisfação por meio de métodos não convencionais de publicidade. O termo foi criado por Levinson, e você pode conhecer o início do marketing de guerrilha no site Guerrila Marketing e conhecer as primeiras ações dessa natureza.

Quais os principais benefícios do marketing de guerrilha?

Inegavelmente, o marketing de guerrilha é cada vez mais utilizado. E isso não é à toa. Cada vez mais, ele tem um papel importante dentro de uma sociedade audiovisual e espetacularizada.

Afinal, quantas ações inovadoras você já viu ganhar milhões de visualizações e likes justamente porque atingiu o propósito de ser inovador e, assim, cada vez mais vemos as pessoas compartilhando essas peças?

Veja, a seguir, quais são as principais vantagens em adotar o marketing de guerrilha:

• consegue “nadar junto com a maré” dos algoritmos: afinal, as principais plataformas algoritmizadas (Tik Tok, YouTube, Instagram, Facebook) trabalham com o conceito de viralização. Ou seja, quanto mais um conteúdo gera engajamento, melhor será a performance dele. E o fator inovação é um dos principais pontos que leva uma pessoa a compartilhar um conteúdo. Com isso, é uma estratégia que ajuda a si mesma no crescimento;
• você consegue resultados sensacionais com ações mais agressivas do que outras formas mais tradicionais, com menor investimento;
• atrai públicos que tenham muito mais interesse, justamente, por ações de guerrilha;
• traz uma imagem inovadora para sua empresa;
• consegue ganhar maior atenção dos usuários, algo que tem sido um grande desafio para as empresas, principalmente, diante dos múltiplos olhares disputados continuamente;
• gerar afeto para o público, entre outros.

Quais os tipos de marketing de guerrilha?

Portanto, veja, a seguir, quais são os principais tipos de marketing de guerrilha que temos na publicidade. E, com isso, identifique os que mais se aproximam das estratégias da sua empresa.

• marketing de ambiente: usa o ambiente ao entorno para potencializar a experiência;
• marketing de emboscada: utiliza a campanha de um outro anunciante (em alguns momentos, até mesmo dos concorrentes) para promover seu negócio;
• estratégia de astroturfing: a organização planeja ações que parecem espontâneas para o público geral;
• marketing viral: também conhecido como buzz marketing, é aquele que tem por objetivo circular o maior número de vezes, gerando alto número de visualizações ou, então, que seja amplamente falado, pelo marketing boca a boca;
• marketing de projeção: a ideia é utilizar a projeção de conteúdo em formato de imagem ou vídeo em edifícios, formando outdoors nesses espaços, entre outros.

Como o marketing de guerrilha se relaciona com a produção audiovisual?

Primeiramente, o mundo é cada vez mais audiovisual. Você pode perceber isso pelo crescimento exponencial de aplicativos como o TikTok e como as estratégias nessa plataforma viralizam facilmente. Os canais do YouTube também crescem consideravelmente e permitem trabalhar estratégias interessantes entre marketing de guerrilha e produção audiovisual.

Além disso, é possível garantir maior visibilidade de ações que, muitas vezes, são locais. Por exemplo, pode-se utilizar o audiovisual para realizar a cobertura e expandir as visualizações. A própria linguagem da produção pode ser inovadora e exponenciar ainda mais o potencial inovador da ação de guerrilha.

Também, é importante manter o equilíbrio correto para trazer o maior sucesso possível no marketing de guerrilha. Afinal, como é uma estratégia que ganhou muita visibilidade, muitas empresas adotam fazendo justamente o oposto: tornam as ações massificadas e repetitivas.

Mas isso é um erro. Afinal, a ideia é explorar a criatividade e a inovação. Por isso, além de estar alinhado com a produção audiovisual, é fundamental que se conte, também, com outros profissionais multidisciplinares, entre eles:

• Psicólogos sociais;
• Sociólogos;
• Estrategistas de marketing;
• Responsáveis por mídia;
• Especialistas na área da ação (por exemplo, bons coreógrafos, caso envolva uma performance), entre outros.

Exemplos de marketing de guerrilha em campanhas audiovisuais

Ficou interessado e, ainda, curioso sobre o marketing de guerrilha? Então confira, a seguir, alguns exemplos para entender como ele funciona e analisar o seu caráter disruptivo.

Nós selecionamos algumas obas de forte impacto, com grandes players do mercado, para você entender a dimensão que o marketing de guerrilha tem para o sucesso das ações de publicidade.

SICOOB

A SICOOB é uma das maiores cooperativas de crédito do país. A estratégia dessa peça, criada por nós, era trazer o alinhamento entre qualidade de vida e a necessidade de planejamento para o futuro, por meio da previdência privada.

Leitura

A Leitura é uma grande megastore, cujo core business é focado, principalmente, em livros, mas não só isso.

A estratégia dessa peça foi, justamente, mostrar como a pessoa pode encontrar tudo que ela deseja (incluindo o cafezinho que boa parte dos clientes adora). Assim, a ideia é mostrar para o público que ele pode contar com a Leitura para tudo, inclusive, para aquelas questões afetivas que ele gosta.

123 Milhas

A 123 Milhas é uma das maiores empresas de comercialização de milhas e pacotes de viagens. Nessa campanha, criamos uma peça audiovisual para o anúncio de um novo serviço dentro da plataforma.

Para você poder acompanhar outros exemplos de campanhas de marketing de guerrinha feitas por quem realmente entende do assunto, confira nosso portfólio! Você vai entender como essas ações podem alavancar o nome da sua empresa!

E se gostar do nosso trabalho, não deixe de entrar em contato! Podemos trazer as melhores estratégias, unindo o marketing de guerrilha e a produção audiovisual para múltiplas plataformas.