Uma das etapas mais importantes do ciclo de vida de um produto é sua apresentação. Mesmo algo inovador, inédito e de alto valor agregado precisa de uma boa estratégia para a sua introdução aos clientes e ao mercado.

É por isso que as melhores marcas não abrem mão de usar vídeo em campanha de lançamento de produto. Já faz algum tempo, o formato audiovisual é o que tem o maior consumo e receptividade entre os clientes.

E é justamente sobre isso que vamos falar no post de hoje: o poder do vídeo para turbinar o lançamento de produtos. Confira!

Como funciona uma campanha de lançamento de produto

O lançamento é o grande momento do seu produto. Quanto mais impactante ele for, maior será seu poder de atrair o seu público-alvo. Trata-se de uma ferramenta essencial para sua empresa escalar suas vendas.

Por toda essa importância, o lançamento deve ser planejado de forma meticulosa, detalhada. Desde o desenvolvimento do próprio produto já é recomendável pensar na melhor maneira de lançá-lo no mercado.

Etapas do lançamento

Basicamente, o lançamento de um produto pode ser dividido em 3 etapas:

• Pré-lançamento: esta é a etapa em que é preciso definir para quem o produto se destina e como ele atende às suas demandas, suas dores. É uma etapa de pesquisas, testes e de planejamento dos conteúdos que serão utilizados.
• Lançamento: é o momento de lançar o produto ao mercado propriamente dito. Aqui, utilizam-se de todas as armas possíveis para ampliar o seu alcance e atrair as atenções para ele. E o vídeo é uma das ferramentas para isso.
• Pós-lançamento: seu lançamento foi um sucesso? Nem tanto? O pós-lançamento é a hora de avaliar o desempenho da ação e ajustar o que precisa melhorar.  Ah, e também é o momento de verificar se tudo correu bem com os negócios fechados com quem já adquiriu o produto.

Um vídeo para cada etapa do lançamento

Você viu que cada etapa do lançamento tem um objetivo distinto. Por isso, é preciso explorar vídeos diferentes em cada uma delas. Assim, é tão importante pensar de forma estratégica e planejar sua campanha de lançamento com antecedência.

No pré-lançamento, por exemplo, você ainda está preparando o terreno para o ponto alto, que é o próprio lançamento. Nesta etapa, então, utiliza-se um vídeo teaser. Ele não vai apresentar seu produto em detalhes, pois não é esse o seu objetivo. O teaser deve dar pistas do que vem por aí e atrair a atenção do público, deixando-o curioso.

Já o vídeo de lançamento, propriamente dito, deve ser mais completo e criativo, e atender às expectativas criadas pelo teaser. Agora sim, o foco é em convencer e vender. É preciso mostrar os diferenciais do produto, despertando na persona o desejo de adquiri-lo.

Por fim, no pós-lançamento, o vídeo vai ajudar a eliminar as dúvidas e objeções do cliente. Vai abordar pontos e detalhes importantes, mas que talvez não fossem tão relevantes na peça de lançamento.

Como você pode ver, a escolha certa do vídeo em campanha de lançamento de produto pode fazer toda a diferença na sua ação. O apelo do audiovisual pode ser bem mais eficiente que outras linguagens e formatos.

Quer entender um pouco mais sobre o poder dos vídeos em estratégias de negócios? Então saiba mais sobre a importância dos recursos audiovisuais para as estratégias de marketing digital.