Com respostas de mais de 800 pessoas, a Wyzowl, uma das empresas líderes no mercado de vídeos explicativos, publicou uma pesquisa com estatísticas sobre a utilização de vídeo marketing em 2022.

O documento é bem rico e traz insights pontuais sobre o crescimento dos vídeos nas estratégias de marketing. Então, a partir da pesquisa, a gente elaborou este artigo com pontos importantes que mostram como está cada vez mais imprescindível utilizar determinados formatos de vídeos nas campanhas.

A importância do vídeo marketing

Quando uma empresa cultiva um bom relacionamento entre sua marca e o público-alvo, amplia o potencial de venda. Dependendo da experiência do usuário e do quanto ele se sente valorizado, ele passa a defender a marca — compondo o conceito de comunidade. Já é até clichê usar clientes da Apple como exemplo de comunidade, então segue o jogo.

A comunicação com a persona precisa ser criativa, com conteúdo relevante que desperte o interesse dela. Uma vez que o emissor possui a atenção do receptor, a mensagem se torna muito, muito efetiva. E o vídeo marketing é uma preciosa ferramenta de propagação, dada a sua facilidade de consumo e compartilhamento.

Percebe-se esse reflexo em um ponto da pesquisa que mostra que, para entender melhor sobre um produto ou serviço, 73% das pessoas preferem assistir a um vídeo em vez de consumir conteúdo escrito, como blogposts e e-books.

Qual tipo de vídeo marketing é o mais utilizado

Cada empresa tem sua estratégia audiovisual, mas o formato de vídeo mais popular é o explicativo, com 74% de adoção. É uma resposta direta à preferência do público em ver vídeos na fase de decisão de compra, como dito no parágrafo anterior.

Então, provavelmente esse seja o formato ideal para produzir vídeos marketing, mas não é uma definição absoluta. O fundamental é conhecer o público-alvo para se comunicar bem com ele — e, consequentemente, escolher a estratégia de conteúdo adequada.

Como o vídeo marketing melhora o Brand Awareness

Brand Awareness é o reconhecimento da marca, ou seja, como os clientes a percebem no mercado. Sabe quando a gente fala “chiclete” em vez de “goma de mascar” e “cândida” no lugar de “água sanitária”?

Isso acontece quando o Brand Awareness da empresa está lá em cima, o que coloca um sorriso de ponta a ponta nos publicitários. Pois bem, a pesquisa mostra que 93% dos marqueteiros dizem que o vídeo marketing tem um papel fundamental nisso.

Outro desencadeamento da preferência do público por consumir conteúdo audiovisual é as empresas criarem vídeos de diversos tipos. O levantamento mostra que 42% delas produzem live actions, 33% ficam com as animações e 16% utilizam gravação de tela.

Qual a melhor plataforma para publicar vídeos marketing?

Depende da mensagem que se pretende passar e do público-alvo. Onde é mais fácil encontrar pessoas entre 30 e 45 anos: TikTok ou LinkedIn? Qual plataforma é mais aderente à comunicação que a empresa pretende estabelecer?

A pesquisa da Wyzowl coloca o YouTube na liderança pela preferência dos profissionais de vídeo marketing, sendo a escolha de 88% deles. Citando o TikTok mais uma vez, somente 33% investiram nele, porém representa um crescimento de 10% em relação ao ano anterior — o que indica haver potencial.

Então, a escolha depende do objetivo da campanha. Mas esse já é outro assunto, que carece de abordagem separada. Então, a Guerrilha preparou outro artigo abordando as plataformas digitais. Clique aqui para conferir.