plataformas digitais - pessoa acessando uma plataforma de vídeo pelo celular
31 de janeiro de 2022Categoria: Criatividade, Tendência Audiovisual

Cada vez mais, os recursos tecnológicos se popularizam. E, a partir da ampla aderência às diversas plataformas digitais, a sociedade estabelece novas formas de interagir e se comunicar. É diante desse cenário que as empresas adaptam suas estratégias e buscam criatividade e inovação com o objetivo de acompanhar as demandas do público e estabelecer novos pontos de contato para promover a marca no mercado.

Diante das inúmeras possibilidades de produção de conteúdo, as campanhas audiovisuais têm garantido excelentes resultados às empresas. Isso se deve por vários fatores. Entre eles, a facilidade de consumir este tipo de conteúdo e de utilizá-lo em diferentes estratégias.

Para que o vídeo possa transmitir a mensagem da marca a um público amplo, por outro lado, é importante conhecer as plataformas em alta e explorar várias ferramentas de divulgação. Pensando nisso, a Guerrilha preparou para você um artigo completo sobre produção de conteúdo em vídeo para plataformas digitais. Não deixe de acompanhar essas dicas!

plataformas digitais - mão segurando uma claquete aberta

Qual a importância de produzir conteúdo em vídeo?

Uma das prioridades estratégicas da empresa ao produzir conteúdo para plataformas digitais deve ser captar a atenção do usuário para a mensagem que está sendo transmitida. Isto porque, diante da infinidade de conteúdos publicitários nas redes, aqueles que não despertam interesse imediato são passíveis de descarte pelo usuário.

Nesse sentido, os vídeos têm grande vantagem em relação aos demais tipos de conteúdo, uma vez que permitem criar uma mensagem clara e direta com o uso de recursos visuais atrativos. Isso sem contar na facilidade de consumo por meio de tablets e dispositivos móveis, o que não ocorre com mensagens extensas em formato de texto, por exemplo.

Outra particularidade relevante das produções audiovisuais é o reforço da identidade visual da marca, o que constitui uma excelente estratégia para o marketing da empresa. Os vídeos permitem reiterar, a cada interação com o público, ideias, valores e o estilo de vida agregado àquele produto ou serviço comercializado.

Por fim, vale trazer alguns dados que revelam a importância de os negócios produzirem conteúdo audiovisual. Em 2020, foram movimentados R$ 8,6 bilhões em anúncios publicitários em vídeo no Brasil. Isso se deve à grande aderência da sociedade a esse tipo de conteúdo. Nesse sentido, o país se destaca em relação à média global, já que cerca de 80% dos brasileiros assistem a vídeos online gratuitos, contra 65% dos estrangeiros. 

A tendência é que as estatísticas continuem a crescer impulsionadas pela pandemia, que levou a população global a consumir mais conteúdo pelas plataformas digitais.

plataformas digitais - ilustração de celular e notebook mostrando métricas em gráficos

Como essa estratégia pode trazer resultados para a marca?

Como visto, o brasileiro está aberto para interagir com conteúdos em vídeo. Não há dúvidas, portanto, sobre os resultados imediatos e de longo prazo que eles podem gerar para a empresa. Em primeiro lugar, a identidade visual promovida pelas campanhas reforça a identificação com o público, que passa a se engajar na proposta da marca.

A conversão de potenciais clientes, por sua vez, abre portas para as estratégias de fidelização dos consumidores. Isto, é claro, gera aumento nas receitas e no próprio valor da empresa no mercado. Em suma, pode-se dizer que a realização de boas campanhas audiovisuais viabiliza o crescimento sustentável do negócio no mercado.

Por outro lado, para que os efeitos sejam visíveis, é indispensável que a organização conte com boas parcerias na produção do vídeo, como você verá melhor adiante. 

Afinal, são vários os fatores capazes de interferir na atratividade do conteúdo, como os elementos cenográficos, as ferramentas utilizadas, as tendências do futuro do audiovisual entre outros. Vídeos muito longos, por exemplo, tendem a se tornar mais descartáveis pelo público em relação aos de menor duração.

plataformas digitais - bóttons com logos de plataformas digitais

Quais plataformas digitais explorar?

Conheça agora as principais plataformas digitais e confira as características, os objetivos e os benefícios de produzir conteúdo em vídeo em cada uma delas!

Plataformas de Vídeo

As plataformas de vídeo são aquelas destinadas especialmente para este tipo de conteúdo. A ferramenta permite que os usuários disponibilizem e armazenem seus vídeos para que os demais possam conferir. O exemplo mais conhecido é o YouTube.

YouTube

O YouTube, como você já deve saber, é uma das plataformas de vídeo mais conhecidas e acessadas no Brasil e no mundo. Para se ter ideia, estima-se que a cada mês 105 milhões de brasileiros navegam por essa ferramenta.

Ou seja, publicar suas campanhas no YouTube pode ser fundamental para alcançar um público amplo disposto a consumi-las. E, com um acesso maior de pessoas ao conteúdo produzido pela marca, é possível torná-lo ainda mais sugerido e conhecido pelos consumidores interessados no seu produto ou serviço.

Entre as características centrais da plataforma, cabe mencionar a gratuidade dos recursos disponíveis aos usuários e a possibilidade de monetizar o conteúdo produzido. O YouTube ainda permite fazer transmissões ao vivo, inserir anotações e links na descrição do vídeo, produzir conteúdos pagos, anexar o vídeo ao blog, entre outros.

Vimeo

O Vimeo é uma plataforma ainda mais antiga que o YouTube e, no que se refere ao compartilhamento de vídeos, similar. Há a possibilidade de usufruir de uma versão gratuita da ferramenta ou, se necessário, contratar uma versão paga.

A grande vantagem em relação ao YouTube é a não reprodução de anúncios nos conteúdos, o que evita uma parte dos problemas. A empresa ainda conta com um painel de controle com dados e relatórios para a análise do sucesso dos vídeos postados. 

Por outro lado, o Vimeo não apresenta recursos de edição. Em geral, a plataforma é utilizada para a postagem de conteúdos mais sérios e trabalhados. Nesse sentido, pode ser uma boa ferramenta para postar campanhas audiovisuais e projetos mais elaborados.

Vidyard

O Vidyard conta com uma grande vantagem em relação às demais plataformas de vídeo: ela é especialmente focada nas necessidades da empresa. 

Em outras palavras, além de ser uma ferramenta de armazenamento de vídeos, ela permite fortalecer as estratégias de marketing do negócio. Entre os recursos, por exemplo, estão o monitoramento da localização dos seus espectadores, da performance dos conteúdos enviados, análise de dados, entre outros. 

A plataforma também apresenta algumas ferramentas de edição e outras que podem ser utilizadas na versão paga. Outro diferencial é a facilidade no manuseio e a capacidade de se integrar aos softwares da empresa, a exemplo dos próprios sistemas de CRM. 

Redes Sociais

Confira agora algumas redes sociais que também podem ser exploradas pela marca para promover campanhas audiovisuais e fortalecer as estratégias de marketing da empresa!

Facebook Watch

O Facebook Watch é uma plataforma de vídeos integrada ao Facebook. Antes, nesta rede social, os vídeos ficavam espalhados pelo feed, entre fotos, textos e outros tipos de conteúdo. Com o Facebook Watch, agora, é possível concentrar os vídeos em um espaço único, o que facilita a navegação do usuário por outros vídeos sugeridos. 

Os conteúdos postados são os mais variados possíveis, desde transmissões ao vivo, até produções originais e campanhas publicitárias. Ou seja, os recursos disponíveis podem se adequar às diferentes estratégias adotadas pela empresa.

A grande vantagem da plataforma digital é a possibilidade de se comunicar com o público a partir de uma rede social amplamente popularizada. Além, é claro, do fácil acesso dos usuários pelos computadores, celulares e tablets. Para se ter ideia, o Brasil é o terceiro país que mais utiliza as redes sociais, sendo o Facebook um dos mais fortes entre elas.

Instagram Video e Reels

Outro ambiente virtual para ser explorado é o Instagram. A plataforma é famosa por favorecer a publicação de fotos e vídeos. O reels é o local da rede onde o usuário pode criar vídeos de até 30 segundos, utilizando-se de recursos de filtro de realidade aumentada, áudio, texto, entre outros. Integrado à plataforma, a empresa ainda pode usar o Instagram TV.

Nesse caso, é possível explorar conteúdos mais aprofundados e captar a atenção de clientes que já estão em um estágio avançado de relacionamento com a marca. 

Entre os diferenciais da plataforma, está a possibilidade de inserir etiquetas nos anúncios que direcionam o cliente para a página de vendas da empresa. Informações fornecidas pelo próprio Instagram apontam que, mensalmente, 130 milhões de usuários tocam em seus dispositivos para conferir as etiquetas de produtos nas campanhas publicadas. 

TikTok

Por fim, entre as redes sociais mais utilizadas que vale a pena levar a sua marca está o TikTok. Apesar de recente, essa ferramenta tem feito grande sucesso, especialmente entre o público jovem. A plataforma é pensada para a publicação de vídeos curtos, de 15 a 60 segundos, e favorece a interação dos usuários.

Nesse sentido, a publicação de vídeo no TikTok pode ser uma grande estratégia para a sua empresa, uma vez que os usuários da rede social já estão dispostos a consumir este tipo específico de conteúdo. Outras vantagens do aplicativo são os recursos de edição aprimorados e a utilização de dados do usuário pela plataforma para sugerir vídeos de acordo com o seu interesse. Afinal, isto aumenta as chances de o vídeo produzido pela empresa chegar aos clientes em potencial.

Plataformas de Streaming

Descubra agora as principais plataformas de streaming que a marca pode utilizar para produzir vídeos!

Twitch

A Twitch é uma plataforma de streaming focada nos conteúdos em vídeo, especialmente aqueles relacionados aos videogames. Entre os serviços disponibilizados, portanto, o principal é a transmissão ao vivo. Vale destacar, por outro lado, que atualmente há uma grande diversidade de canais na plataforma que publicam outros tipos de conteúdo.

A Twitch tem se expandido, por exemplo, para transmissões de música, esportes e shows ao vivo, entre outros conteúdos criativos. E muitas empresas têm investido em marketing nessa plataforma por meio dos streamers que já contam com um público fiel. 

Por meio do marketing de influência, a empresa consegue trazer a mensagem para o público a partir da produção de vídeo e com o auxílio de figuras conhecidas na plataforma.

Nimo TV

A Nimo TV tem uma proposta bastante similar à da Twitch. Sendo assim, seu usuário tende a ter um perfil similar em busca de transmissões ao vivo de games. 

A vantagem da plataforma reside em sua perspectiva de crescimento. Por ser mais nova, os usuários podem encontrar um terreno fértil para conquistar e fidelizar espectadores. Outro benefício é o foco em dispositivos móveis, o que facilita o consumo pelo usuário e permite à empresa se comunicar com um público maior. 

Além disso, a tendência é que a plataforma seja cada vez mais otimizada para a melhor experiência do usuário. Este ano, por exemplo, a Nimo TV firmou parceria para profissionalizar os gamers que se utilizam da plataforma para transmitir jogos.

Booyah!

Por fim, o Booyah! nasceu pensado para o Free Fire, embora seja compatível com outros formatos de game, no mesmo estilo de transmissão ao vivo das plataformas anteriores. 

Um dos pontos fortes do serviço é o layout amigável: rápido, limpo e de fácil visualização. Os usuários podem conferir na tela central atalhos para as principais transmissões e transitar entre diferentes streamers e tipos de conteúdo. A empresa, nesse sentido, pode aproveitar os recursos inteligentes para promover sua marca aos usuários.

plataformas digitais - celular gravando duas pessoas

Que tipos de conteúdo podem ser produzidos?

Como visto, as plataformas digitais têm se empenhado para oferecer cada vez mais recursos aos usuários. Isto, por sua vez, favorece as empresas que buscam produzir diferentes tipos de conteúdo em vídeo e testar as melhores estratégias.

Por exemplo, as ferramentas de edição para vídeos curtos podem ser interessantes para introduzir a marca aos consumidores que ainda não conhecem a sua proposta. 

Em contrapartida, conteúdos mais longos, a exemplo dos tutoriais, podem servir para instruir os clientes atuais sobre o produto ou serviço adquirido. 

Em suma, produzir diferentes tipos de vídeo em diferentes plataformas permite à empresa alcançar o usuário no lugar e no momento certo, partindo de uma abordagem adequada conforme o seu grau de interação com a marca. Confira alguns formatos de conteúdo!

Dicas rápidas

As dicas rápidas podem ser produzidas em vídeos de menor duração e funcionam muito nas redes sociais. Nesses ambientes, afinal, o usuário prioriza o consumo rápido, diferentemente das plataformas de streaming em que as pessoas estão dispostas a acompanhar transmissões mais longas. 

A dica rápida, além disso, pode ser uma excelente forma de apresentar soluções a uma dor do cliente e introduzir a proposta da marca. Isso sem contar a possibilidade de interação e engajamento a partir de conteúdos relevantes postados pela empresa.

Tutoriais 

Os tutoriais, assim como as demonstrações de produto, são conteúdos de caráter mais técnico, mas que podem funcionar tanto para o usuário comum quanto para aqueles clientes que já têm experiência com a marca.

Neste caso, é possível agregar valor ao seu produto ou serviço, demonstrando a melhor forma de utilizá-lo, suas funcionalidades, aplicações, entre outros.

Vídeos institucionais

Outro formato interessante de conteúdo são os vídeos institucionais. Por meio deles, a empresa pode apresentar valores, propósitos e princípios que norteiam as suas atividades. A marca ainda pode se utilizar desse tipo de vídeo para orientar sobre padrões de qualidade adotados, mostrar resultados e instruir sobre atendimento ao público, por exemplo.

Tudo isso permite fortalecer a imagem do negócio no mercado, elevar a sua credibilidade e trazer para perto aqueles consumidores alinhados à proposta. Basta observar como, cada vez mais, as organizações se mostram envolvidas em causas sociais e ambientais. 

Entrevistas

Outra possibilidade na criação de conteúdos em vídeo é a realização de entrevistas. Trata-se de uma excelente oportunidade para aquelas empresas que buscam conferir autoridade à marca. Para produzi-lo, a empresa pode convidar profissionais externos para explicar questões técnicas ou agentes da própria equipe.

Como exemplo, cabe destacar as consultas ao diretor executivo da organização para sanar dúvidas, conferir tendências do mercado, verificar os próximos passos do negócio, entre outros. As entrevistas, em geral, apresentam duração mediana, sendo necessário adotar ferramentas que propiciem este tempo. 

O ideal é que, ao longo do conteúdo, a empresa traga alguma proposta de valor para o potencial cliente e apresente de maneira indireta as suas soluções.

Transmissões ao vivo

Cada vez mais, as transmissões ao vivo são aderidas pelo público. Como visto, há plataformas direcionadas para este tipo de conteúdo.

E, mesmo em outras plataformas digitais, as lives têm se tornado cada vez mais populares. A boa notícia é que este formato serve para os mais diversos tipos de necessidade. A empresa pode utilizá-las para tirar dúvidas dos clientes, debater tópicos importantes, realizar entrevistas, apresentar novos produtos ou serviços, entre outros.

plataformas digitais - pessoa escrevendo no caderno

Como planejar a produção de vídeo para as plataformas?

Compreendendo os tipos de conteúdo em vídeo que podem ser veiculados e as ferramentas para a publicação, muitos podem se questionar sobre como planejar a produção audiovisual. É importante, antes de tudo, ter em mente que esta é uma etapa indispensável para que a empresa tenha um bom retorno.

Em primeiro lugar, é preciso delimitar os objetivos que a organização deseja alcançar com a produção do vídeo e que ganhos pretende obter. É a partir dessa noção preliminar que se torna possível definir as melhores estratégias, ferramentas e recursos para a divulgação.

Ainda, é necessário estabelecer indicadores de desempenho capazes de medir o sucesso do material em relação aos objetivos previstos. Número de visualizações, interações e compartilhamento são dados que indicam uma melhor projeção da marca, por exemplo.

Não se esqueça, ainda, de fazer um estudo prévio sobre os interesses do seu público-alvo e as ações tomadas por empresas concorrentes nas plataformas digitais. 

Trata-se de uma etapa que favorece a atuação estratégica da marca, uma vez que ela saberá o que precisa para atrair a atenção do cliente e se diferenciar no mercado. Por fim, não deixe de aplicar as métricas para mensurar os resultados. Se necessário, faça adaptações para que a empresa alcance o melhor desempenho. Não se esqueça de prever o orçamento, incluindo o investimento em parcerias, como veremos melhor a seguir.

plataformas digitais - câmera filmando três pessoas

Por que contar com uma produtora de vídeos parceira?

Muito além de escolher as plataformas digitais que serão utilizadas ou o tipo conteúdo em vídeo, é preciso contar com boas estratégias de produção audiovisual para ter um bom retorno por parte do público. Além da qualidade, que é fundamental em qualquer campanha, é importante se atentar para a linguagem, a abordagem, tendências do mercado etc.

Além disso, o formato de vídeo pode ser fundamental para alcançar bons resultados ou captar a atenção do espectador. Animação, filmagem externa, vídeos 360º e gravações com drone são algumas das técnicas para se utilizar ao transmitir uma mensagem. 

Por outro lado, são poucas as empresas que têm a estrutura, a equipe e os equipamentos necessários para produzir bons materiais em vídeo. Sendo assim, é recomendável contar com a parceria de uma produtora que domine todos os aspectos da produção e possa auxiliar em todo o processo de elaboração para qualquer plataforma digital.

Sem dúvidas, este será um investimento fundamental para impulsionar as ações de marketing na empresa, se fazer presente nas redes e alcançar um amplo público consumidor. Isto, é claro, pode se reverter em aumento da receita, fidelização dos clientes e aumento da credibilidade no mercado.

Tudo isso sem que seja necessário contratar toda a estrutura que envolve a produção e podendo contar com profissionais experientes no mercado. A Guerrilha Filmes, por exemplo, atua há mais de 10 anos com produções audiovisuais e conta com uma equipe diversa capaz de auxiliar a empresa em todas as etapas de criação.

Desde a elaboração do roteiro até a definição do figurino, cenografia, edição de vídeo entre outros. A instituição tem como foco promover inovação nas empresas, sempre com vistas ao caráter estratégico da produção para o desenvolvimento sustentável da organização.

Sem dúvidas, acompanhar as tendências da comunicação digital é fundamental para qualquer empresa que queira ganhar espaço no mercado. É preciso se adaptar às novas formas de interação e consumo nas redes para estabelecer pontes contínuas de contato com o público e introduzir ações de marketing e publicidade que tragam resultados.

Nesse sentido, a produção de conteúdo em vídeo para plataformas digitais é uma estratégia necessária. Neste post, você pode reconhecer a importância da produção para a marca, os diferentes tipos de conteúdo para explorar e as principais ferramentas para a divulgação da campanha. Ainda, soube sobre a importância de contar com parcerias em produção audiovisual, garantindo a qualidade dos conteúdos e a melhor experiência ao cliente.

E então? Gostou do guia? Agora que você já sabe da importância de produzir conteúdo em vídeo para plataformas digitais, entre em contato com a equipe da Guerrilha e confira as soluções de produção audiovisual para o seu negócio!

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