storytelling - pessoa fazendo anotações no caderno sobre a mesa de escritório
13 de janeiro de 2022Categoria: Criatividade

Quem não ama uma boa história? Com uma boa narrativa é possível despertar sentimentos no leitor, gerando mais identificação e, consequentemente, mais engajamento. Assim, a organização se torna mais próxima do cliente aumentando as chances de conversão.

O nome dessa técnica é storytelling, adotada pelas maiores empresas do mercado. Um exemplo bem famoso são as propagandas da marca Dove, que o desenvolvimento é sempre voltado à autoestima de suas consumidoras. Na sua campanha Retratos Real da Beleza, um artista desenhou pessoas de acordo com as descrições delas mesmas.

Quer saber a importância de um bom storytelling na produção de vídeos? Então acompanhe o conteúdo a seguir e descubra como essa técnica vai melhorar sua taxa de conversão. Vamos lá!

storytelling - duas pessoas sorrindo para o celular

Afinal, o que é Storytelling?

Em linhas gerais, Storytelling é nada mais do que contar histórias. É uma técnica narrativa que tem grande capacidade de atrair o foco das pessoas! Hoje, ela é muito utilizada na criação de campanhas publicitárias, apresentações comerciais e na própria TV, usando palavras e conteúdos audiovisuais.

O Storytelling é sustentado por três fundamentos, que necessitam estar sempre interligados:

  • Técnicas Narrativas: definição dos caminhos conceituais que sustentarão o conteúdo;
  • Conteúdo Narrativo: parte principal do Storytelling — o conteúdo colocado em prática com a técnica;
  • Fluidez: história contínua, que crie experiências e momentos que aproximam suas audiências.

No vídeo marketing a premissa é a mesma. O objetivo principal é formar laços de identificação com os espectadores, tornando leads em clientes. Isso porque, vídeos com histórias têm grandes oportunidades de serem compartilhados pelo público, aumentando a autoridade do negócio em determinado assunto.

storytelling - silhueta de profissional segurando uma filmadora

A importância do storytelling para criar vídeos incríveis

O fato é que o ser humano gosta de ouvir e contar histórias. Desde a idade da pedra que os acontecimentos eram narrados — mesmo que em desenhos de paredes. E esse costume se perpetua até hoje com histórias de princesas ou até famosos blockbusters.

Os dados não mentem! Uma pesquisa publicada pelo jornal New York Times em 2012, mostra que, além das histórias fazerem qualquer um entrar em um mundo de imaginação quando escutadas, elas também ajudam o cérebro a se tornar mais ativo quando contadas.

Portanto, é inegável a efetividade das histórias em qualquer atividade, incluindo na produção de ótimos vídeos. Pois o storytelling é uma estratégia que transforma informações de uma empresa em uma narrativa agradável, que seja de fácil entendimento e gere empatia. Afinal, o ser humano decora melhor os fatos que são contados através de histórias.

Mas, como identificar se vale a pena contar uma história? O Storytelling é a mesma coisa das narrativas convencionais, como o conto da “Branca de Neve”? Veja a seguir os principais elementos de um storytelling e como ele agrega valor às suas produções audiovisuais.

storytelling - ilustração de pessoa, notebook e itens que representam dados, engajamento e ajustes

Principais elementos do Storytelling

Acompanhe os elementos essenciais de um Storytelling efetivo.

Pontos principais de uma narrativa

Para fazer um Storytelling efetivo, é preciso definir os principais pontos de uma narrativa:

  1. Mensagem — separando o Storytelling em duas partes, o story (história e mensagem a se transmitir) e o telling (forma como essa mensagem é apresentada), fica mais fácil de passar a mensagem que a marca deseja.
  2. Ambiente — os fatos precisam acontecer em algum lugar, certo? Ter bem definido o ambiente facilita o embarque na jornada. 
  3. Personagem — um ponto importante do Storytelling é o personagem. Ele que vai percorrer toda a jornada e sofrer as transformações necessárias para transmitir a mensagem principal.
  4. Conflito — fator que engaja a audiência. O desafio motiva o personagem a percorrer na jornada, e é aí que ocorre a identificação. Um conflito básico não desperta interesse, por isso, capriche nessa etapa. Lembre-se que o conflito deve ser de difícil superação, a ponto de exigir a transformação do personagem para que seja superado.

storytelling - pessoa subindo a montanha

Jornada do herói

Se você conhece um pouco de marketing sabe o que é jornada do herói e sua importância.  Ela é comum na criação de histórias, retomando a estrutura dos romances épicos. O livro “O Herói de Mil Faces”, do antropólogo Joseph Campbell, lançado em meados do último século, foi o responsável por destacar essa técnica.

O livro analisa os pontos principais na estrutura dos “mitos” de diversas épocas. 

Assim, podemos montar a seguinte narrativa:

  • Introdução e apresentação do problema —  mostrar quem é o personagem principal e o contexto em que está inserido. Em seguida, o problema central da história é estabelecido. Afinal, o que o levou a criar seu produto ou serviço?
  • Recusa ao chamado e ajuda — parte em que o personagem principal cria um argumento que justifique não seguir em frente. Esse é um momento em que se expõe as questões subjetivas.
  • A superação e o desafio final — o personagem se vê obrigado a tomar outra decisão, já que novos desafios surgirão no caminho, e o herói encontra novas maneiras de superar os conflitos e obstáculos.
  • Conclusão da jornada — na conclusão da jornada acontece a transformação do herói, por conta da situação envolvida. A superação do conflito, com a mudança do protagonista, é a mensagem transmitida para o visitante. Em linhas gerais, é o momento de mostrar como o seu produto transformará a vida do consumidor.

Percebeu que utilizando a técnica de Storytelling as chances de o espectador se identificar com o seu produto e reproduzir seu conteúdo em suas redes sociais aumentam significativamente?

Por isso, é importante conhecer o Storytelling para saber se a sua campanha em vídeo está passando uma mensagem que prende o público do início ao fim.

A Guerrilha Filmes desenvolve projetos de conteúdo em vídeo buscando maneiras criativas de fazer a marca se comunicar de forma relevante, por meio de conteúdo e storytelling. Então, que tal entrar em contato e falar com um de nossos especialistas? Juntos podemos fazer o seu negócio contar histórias marcantes!

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